8月10日,以“热爱,让收获更多”为主题的2023快手光合创作者大会在上海举行,此次大会,全方位回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇,并重磅发布创作者服务战略。
快手科技创始人兼CEO程一笑表示,创作者早已不仅仅是内容创作者,他们还深刻的介入了交易环节,成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者,为用户及社会创造长期价值是快手一直坚持的愿景及目标,快手希望用科技的力量,让劳动和创造释放更大的能量,让价值创造者得到更好的回报。
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4000亿+流量扶持
多维度变现能力增强
值得关注的是,越来越多的创作者在快手积极创作和经营,在过去一年,创作者在快手发布作品数增长14.8%,活跃发文作者数增长11.0%,活跃万粉作者较去年同期增长31%,连续12个月持续创作作者达3278万人,较去年同期增长18%。
而持续增长的背后是快手持续以流量和服务为创作者加码。过去一年,超600万创作者在快手获得3800亿流量扶持,累计涨粉超270亿。在此过程中,超过2200万名创作者在快手获得了近900亿元的收入,过去半年快手创作者总收入同比增长24%,在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。
并且,快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者,投入超4000亿流量扶持,预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿元。
快手主站运营管理和分析负责人张璐表示,在各种时代背景元素的碰撞下,快手将持续为创作者提供更多样的机会和更确定的政策与未来,所有的热爱,都能收获更多。同时,快手也将直面创作者的核心痛点,持续加码更多收获和更多服务两大战略方向。
在更多收获方面,快手提供了更加丰富的变现方式。具体而言,一是面向全量作者,简化变现开通门槛,依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现方式,让创作者专注于优质创作,人人都能有机会获得收入。二是面向优质潜力创作者,全面升级光合计划,拿出上亿元现金和近千亿流量、提供专属成长通道,扶持新加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出“炬光计划”,调动商业生态上下游,投入千万元现金与上亿流量,帮助机构创作者更好地变现。
在更多服务方面,快手全面升级创作者服务体系,不仅为不同阶段的创作者量身打造一系列创作工具,还推出全新的成长权益体系,守护创作者创作的每个瞬间和成长的每个阶段。
此外,为了更好地帮助创作者解决变现痛点,快手也将持续加强生态与基建建设。在营销变现方面,磁力聚星已成为快手创作者变现的重要平台。快手商业化业务负责人王剑伟表示,今年6月份磁力聚星广告主同比增长接近40%,2023年第二季度商单同比增长两倍。同时,今年3月份快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”,截至目前,已助力10万+创作者变现,其中30%的创作者是首次获得收入。
电商变现方面,今年快手也将更多的扶持中腰尾部电商创作者,为其提供包括流量、现金在内的多种激励补贴。并进一步完善泛货架体系,将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景,鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。
在快手本地生活业务方面,与2023年1月份相比,6月份快手本地生活的消费用户规模增长了498%,支付GMV增长了848%,达人变现规模增长212%,优质达人规模增长816%。
“快手希望创作者能赚到钱,并且能长期稳定地赚到钱,作为平台,快手要做好服务,给创作者创造更好的创作条件和变现机会。”程一笑表示。
AIGC赋能及服务升级
除了助力创作者多元变现,快手AI团队致力于用AIGC能力去帮助广大的快手创作者解决创作过程中的各种痛点,提升创造力和生产力,让创意被激发、让创作更简单。
其中,快手App、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法,并且,近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力,赋能更多的创作者。
在AIGC玩法不断上新的背后,快手的技术能力提供了关键支撑。会上,快手展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播,还首次正式公布了大模型方面的进展。
“快手’全模态、大模型AIGC解决方案’基于自研的基座大模型,提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力,覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程,通过人机协同,让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。”快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示,其中,快手的语言大模型在同等规模参数下,在行业主流的绝大部分基准模型测试中居首。快手智播已经在快聘等具有社会价值向的场景落地,部分场景效果接近真人实拍。
快手相关负责人表示,身处这场AI技术变革之中,快手坚信AIGC将赋予普通用户更多的创作权力和自由,也坚信AIGC正在成为短视频内容生产的基础设施。快手的AIGC技术能力会持续迭代更新,为创作者提供更便捷、更智能的创作体验,但不变的是,快手依然坚持以“人”,以“创作者”为核心,人机共创,全流程提升短视频内容的创造力和生产力。
对于快手涉足AIGC领域,行业分析师表示,对于近期火热的AIGC领域,快手作为短视频平台或许能够充分受益。首先,搜索方向在AI短视频领域最可能率先落地,大语言模型可以助力拓展搜索边界,从当前的站内短视频搜索发展到全网搜索,其次,AIGC辅助生成图文视频,赋能创作者降低创作门槛,提升作品的质量和多元化。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,快手布局AIGC对平台的自动化、优化内容生成和编辑过程的质量和效率有极大的提升,主要表现在视频的剪辑,特效处理,语音识别等视频创作方面。此外,利用AI还可以在内容审核、安全保障方面发挥重要的作用,快速的去识别和过滤一些不良和违规的内容,确保用户隐私安全和内容安全。
大幅扭亏
多家机构纷纷看好
内容生态不断夯实,也带来了变现能力与业绩的持续向好,7月31日晚,快手发布正面盈利公告,预期截至2023年6月30日止6个月集团录得的净利润不低于人民币5.6亿元,实现大幅扭亏,去年同期集团录得的净亏损约为人民币94.3亿元。
快手公告显示,取得此等业绩是由于用户规模增长及生态系统的繁荣;受惠强大的变现策略,收入实现强劲增长;运营效率持续改善。
事实上,快手业绩不断向好。今年5月22日,快手公布了2023年一季度业绩,公司经调整净利润达4200万元,系公司上市后首次实现集团层面整体盈利。而此次则是快手上市后首次实现集团层面半年度盈利。
快手的扭亏或得益于多项业务的快速增长,6月19日,快手电商发布“618”大促战报。数据显示,在6月1日-6月18日大促活动期间,快手电商订单量同比去年增长近四成,买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%,短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%,搜索支付GMV同比去年增长近130%。
在房产业务方面,2022年快手房产业务GTV(总交易额)突破100亿元。截至2022年底,快手理想家房产已覆盖全国超67%的省份,深度合作城市已超70个,签约楼盘覆盖率超过50%,签约主播突破5000人,签约机构超60家。
在招聘业务方面,2022年1月份,快手推出蓝领招聘平台“快招工”,现已升级为“快聘”,无需投简历,一键可报名,简易化的操作更适合蓝领群体。目前,快手直播招聘平台“快聘”板块的去重月活跃用户规模已达到2.5亿。2022年全年,“快聘”直播场次超500万场,提供岗位的企业总数已达24万家。
与此同时,对于快手的扭亏,多家机构纷纷看好快手第二季度的业绩预期。其中,国信证券(香港)金融控股发布研报称,展望2023年,宏观环境改善推动公司高毛利业务广告与电商超预期增长。高毛利业务回归叠加降本增效能带来盈利端大幅改善。
高盛则认为,快手在电子商务和广告领域的市场份额加速扩张,盈利能力改善速度也快于预期,这要归功于收入的稳定增长以及运营效率提升带来的roi增长。
广发证券发布研报称,预计快手2023年第二季度业绩将略超市场预期,其中,广告和电商等高毛利业务占收入比增加将推动快手毛利率提升,经过持续的收入增长结合提效,预计2023年第二季度快手经调整利润也将同比环比持续提升。
张毅表示,展望未来,快手打造的用户数据良好、创作者活跃程度较高,以及有一定的商业模式基础。但快手还需从几个方面进行加强,首先,应保持内容的领先性、可读性、可看性、吸引力以及内容阵营的最高点。其次,跟进技术与效率之间的协调,这包括AIGC、内容推荐算法、视频的编辑剪辑工具,以及技术对用户体验的提升等。
“此外,国际化布局对于快手也非常重要,在国内网民增量市场相对放缓的大前提下,如何从国际市场斩获更多的流量,提升更高的全球知名度和市场份额,这才能为商业模式的变现提供广阔的市场空间。”张毅进一步表示。(吴展)
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