作者 / 坦克
40多天前的6月26日,我们对刚刚定档的《孤注一掷》做出了8000万票房的首轮预测。
(资料图片仅供参考)
而短短40天之后,这部暑期档最大票房黑马的业内预测已经经历了多次翻番,包括我们在内的业内媒体在昨天更新了最终30-38亿的预测,之后猫眼预测38.4亿,刚刚更新预测功能的淘票票灯塔则给出了40.36亿的预测数值。
每年都有票房黑马,但是从几千万到三四十亿体量的跨度,实属罕见。今年暑期档虽然包括《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等片都取得了大幅超出预期的票房表现,但是映前早期预测至少也是3-5亿起的体量。把视角放宽到整个内地影史,或许也只有《哪吒之魔童降世》能超越这样的程度——在提前半年曝光首支预告之后,影片的业内预估不到1亿,但最终取得了50亿+的票房成绩,取得内地影史亚军。
而从8000万到40亿,《孤注一掷》究竟经历了什么?对后续电影作品又会有哪些启示呢?
抖音爆款,一点就着
6月15日,《孤注一掷》正式定档并发布首支预告。
然而,从影片在双平台的想看数据来看,定档并没有击起太多的水花,猫眼想看新增2665,在当天排第10;淘票票想看新增3439,虽然位列第3但也并不突出。并且想看画像来看,想看的84%都是女性,如此高的女性想看占比,也表示出影片在定档之初,主要关注的依旧是主演粉丝群体。
而在定档后的十来天内,影片的想看日增依然拉垮,猫眼日增基本只有五六百。结合导演申奥前作《受益人》2.19亿的票房,以及目前的主演阵容,该片的市场预期或许也就在1-2亿左右了。
不过在6月29日,影片发布第二支预告之后,一切都有了转机。不仅猫眼单日想看暴增到了3.7万登顶想看榜第一,并且次日起依然保持着超高的想看增幅,女性想看占比也从84%下降到了65%左右的正常值,这也标志着影片的正式破圈。另外影片的抖音播放量也在6月29日当天暴增了3.4亿,而从定档到6月29日十几天总共也才累计了6000万。
自此之后,《孤注一掷》在抖音上的热度就一直以不可思议的表现一直发酵。在我们过去的认知当中,只有青春爱情片或者强情绪价值的影片能够在抖音进行发酵。而《孤注一掷》打破了这个认知,在当然也与最近几年逐渐猖獗的海外诈骗活动有关。
最终,《孤注一掷》在公映前取得了96亿的抖音播放量,大幅刷新了此前的爆款纪录。
为什么点映,为什么提档?
从《八角笼中》到《封神第一部》再到《热烈》,大规模点映似乎成为了暑期档影片的标配。
这里所说的大规模点映,并不只是和过去那样,在周六周日下午开几个小时密钥,进行一定规模的点映。而是不论是周末还是工作日的黄金场,进行无城市限制、无影厅限制、无场次限制的全天候点映。
而对于如此点映的争议,过去两个月也都有过一些业内的讨论和争议,但是一直都没有产生太大的负面舆情,而上周末,点映刚刚进入第一天的《孤注一掷》,就突然开始迎来了大量有关于点映违规破坏行业的差评。
虽然点映场次确实很多,但对比同样大规模点映的影片,也没有高出太多,甚至只有第一名的一半。在我看来业内的不满肯定是有,但并不是第一原因,甚至不是主要原因,说到底还是因为动了之前1-3周上映影片的蛋糕,当然这并不是片方有意为之,而是伴随着电影粉丝饭圈化现象的越来越严重,大量粉丝群体也在通过不同的渠道进行维护。
从今年春节档开始,院线电影观众年轻化态势明显,不少年轻观众也开始把在用在追国产剧、追流量明星的那套玩意也开始用到看电影上了。
而《孤注一掷》直接提档3天的操作,也在一定程度上堵住了这些负面舆情的嘴。当然,点映带来的超高热度和不错口碑反馈,也坚实了片方提档的勇气。可以说,《孤注一掷》和《我不是药神》有着诸多的类似,都是宁浩监制坏猴子出品的影片,都是现实主义题材的商业化表达,并且都在开启大规模点映获得极高票房收入后选择直接提档的。目前来看,《孤注一掷》在市场表现上也将与《我不是药神》并驾齐驱了。
暑期档最后20天,还能冲多少?
目前来看,无论是媒体还是售票平台,都看好《孤注一掷》能够取得30亿体量的票房,但是最终落点是30亿左右,还是超过《消失的她》成为今年暑期档冠军甚至取得40亿+票房,还存在一定的讨论空间。
在情报君看来,这主要还是得看8月下旬以及整个9月的市场表现。如果电影市场在经过此次暑期档重振之后,8月下旬以及9月能够达到2017-2019年的一个平均大盘产出的话,《孤注一掷》的确有着冲击更高票房的潜质,尤其是目前整个8月中旬到国庆档之前,别说一部5亿+,很稳能破3亿的电影目前还没有出现,《孤注一掷》至少能够连续日冠到《奥本海默》上映之前,并且国庆档新片上映之前,一直保持不错的票房走势。
但是如果暑期档的爆炸,只是和春节档高票房一样,只是得益于档期红利,8月下旬开始到整个9月,市场又变回今年2月-5月整体较冷的市场环境的话,对于《孤注一掷》来说并不是好事。另外,和暑期档其他电影都是低爆发,强走势不同,《孤注一掷》作为唯一开局就爆炸的影片,伴随着受众的快速消耗,或许后续票房走势也并不一定能保持强劲。
当然无论如何,今年全年票房表现已经超过预期了。这个暑期档如此多的意外爆款和意外扑街,也给电影市场带来了新的启示。